* Lα publicité,

Une grande histoire !

28-01-11

* Lα publicité télévisée

__________Aujourd'hui dans notre société actuelle, les médias sont présent partout où nous somme et grâce a eux, un tas d'informations nous sont transmises. Notamment grâce à la télévision qui réserve à la publicité une place énorme. Devenu un vrai moyen de communication pour les téléspectateurs, la publicité télévisé est incontestablement, un moyen pour les industries, commerces et autres de vendre leurs produits ou leurs services.

Avec un mode de création propre à chacune, les publicités essayent de se faire une place dans la société de consommation. Comme tout ce qui nous entoure, la publicité à au fil des années, évoluée tant par sa conception, son originalité et les moyens mis en place pour la réalisée.


La publicité est de nos jours un vrai business s'inspirant de l'art. Malgré tout, elle reste encadrée et surveillée par le Conseil supérieur de l'audiovisuel ( CSA ) et doit obéir à des règles sur le contenu tout comme la forme. Femmes , Stars , Musiques , Slogans , la publicité : un grand point d'interrogation !


__________Ainsi nous pouvons se poser la question suivante, qu'est ce que la publicité télévisée depuis les années soixante ?


__________Dans ce TPE, nous allons d'abord aborder le thème de la conception et du but principal de la publicité, pour, en définitive, étudier sur les conséquences du reflet de notre société.

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I - Lα publicité : une conception bien définie pour αtteindre un but précis.

                   La publicité est définie par le fait d'exercer une action sur le public à des fins commerciales, le fait de faire connaître ( un produit, un type de produit ) et d'inciter à l'acquérir. Elle est assimilée parfois à de la propagande propre aux sociétés contemporaines. Elle augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produit.
                  

                 La publicité n'est pas née par hasard. En effet elle détient plusieurs buts précis :

  • A commencer par se donner pour premier but, d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateur avec lui. Pour afin de faire aller de soi, si elle le peut, l'acte d'achat.


  • En second but, elle cherchera éventuellement à créer un besoin, à persuader que le produit répond a celui-ci et parfois convaincre qu'il le fait mieux que d'autres produits (publicité comparative),


C'est pour cela qu'elle détient une conception très élaborée, le choix de la musique, des personnages, du concept de celle-ci est donc primordiale. La publicité s'articule autour de trois critères :


  • D'une promesse, c'est à dire une proposition concrète faite au consommateur,


  • D'une preuve, qui justifie cette promesse et qui définie les avantages du produit,


  • Et d'un ton, qui fédère les éléments du message et crée une atmosphère, une ambiance


Ensuite pour qu'une publicité se démarque , pour qu'elle soit reconnaissable entre toutes ; elle peut user d'originalité musicale et de slogan accrocheur et qui restent en tête.

                    La communication musicale s'est diversifiée et a tenu compte des cibles visées . La musique façonne l'identité d'un produit.

(exemple de musique : Glorious d'Andréas Johnson Pub : NUTELLA (Qui fait d'une publicité visant la jeunesse une marque emblématique des enfants .) ; Dancing with my self de Bily Idol pour la Pub : Mutuelle Générale (Qui fait d'une publicité assurant votre couverture en cas de problème , une mutuelle proche de vous avec laquelle bouger et être hospitalisée ne pose pas de problème))

Il y a aussi des annonceurs qui font des sortes de parodies de chansons connus comme Babybel qui a fait une reprise De Barbara Ann de Blach Boy avec le fameux Ba-ba-ba-ba-ba-ba-bybelBa-ba-ba-ba-ba-ba-bybel !! )

A tel point que maintenant quand on fait écouter une chanson a quelqu'un , il ne dit non plus le titre de la musique mais le nom de la publicité qui l'a utilisée , même si la musique a un air d' il y a plus de 30 ans. Ce qui veut donc dire que la musique c'est ce qui reste de la publicité quand on a tout oublié ! Avant les sons étaient plus orchestrés ; plus classiques , aujourd'hui l'éléctro a sa place comme les Chemicals Brothers & Daft Punk !

Si ce sont toujours les mêmes airs qui reviennent ce n'est pas par hasard , car les consommateurs ont été matraqués par les bandes son de DIM ; DARTY ; NESCAFE . Mais si vous matraquez , vous agacez et si vous agacez ,vous ne séduisez plus .

Difficile alors de trouver le bon jingle entre celui qui tape dans le milles et celui qui tape sur les nerfs . A cela s'ajoute les gestions annexes mais non moins importantes , de droits d'auteurs , de création , ou de budget.

La question qui se pose aujourd'hui est de savoir si la musique est un simple élément décoratif dans le message publicitaire ou si elle constitue un véritable capital sonore au même titre que le capital marque .

En outre , les slogans sont aussi une  " marque" reconnaissable du produit ; elle nous permet de l'identifier ; et surtout de retenir le produit ; son nom et voir son utilisation .

Le slogan publicitaire est davantage un outil commerciale entrant dans le processus de promotion du produit qu'une simple phrase qui n'a pas été étudié , au contraire il s'agit d'une phrase courte , qui a pour but d'être reconnue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit .

Les slogans sont souvent associés à une musique qui , en rythmant la phrase publicitaire , aide le consommateur à s'en souvenir .

Exemples :

L'Oréal : " Parce que je le vaut bien"

Nespresso : " What else ? "

Findus : " Heureusement il y a Findus , FiiiindusFiiiindus ! "

AGF : " Assurément humain "

Décathlon : " A fond la forme "

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II - Dès 30 glorieuses aux 30 piteuses : Le reflet d'une société heureuse

__________Une évolution de la publicité se remarque au cours des années 60. En effet, au début de cette période, que l’on nomme l’âge d’or de la publicité, l’image est en noir et blanc sur les postes de télévision, on va petit à petit découvrir puis voir apparaître l’image en couleur et des acteurs qui s’expriment plus..


__________En 1969, la publicité est réduite à quatre minutes par jour, puis passe à six minutes le 1er Octobre. Avec un coût très cher, celle-ci revient entre 60 000 à 70 000 francs les trente secondes. Dès lors, la publicité clandestine fait son apparition. Son concept est d'ingurgiter au public des messages au bénéfice de telle firme de tel produit sans qu'il ne s'en rende compte. Il convient de préciser aussi, que jusque dans les années 1960, le terme de propagande désignait la publicité générique pour un produit, le terme de réclame désignant quant à lui la publicité faite par les sociétés privées pour leurs marques.


__________Dans ses débuts, la publicité permettait à satisfaire les besoins d'informations, de culture, d'éducation et de distraction au public. Aujourd'hui, elle permet d'aller aux toilettes, elle agace, intéresse ou amuse. Certains y puisent de idées, d'autres la zappent. Qu'on le veuille ou non, la publicité télé tient dans nos programmes une place de plus en plus importante.


__________Le reflet de notre société s'est vu évoluée notamment par :

  • Les acteurs, des personnes non connus et très simple du quotidien pour les années 60, qui tourne aujourd'hui aux stars les plus populaires comme Georges Clooney, ou bien des personnages populaires comme René la taupe.

Est représenté deux publicitées sur une même publicité. Les différences sont flagrantes. Dans les années 60, de simple bébés sont représentés.

En 2010, la célèbre vache rouge fait son show !


  • La femme anciennement considérée comme ménagère de famille, très réservée et pudique dans toute forme de publicité , est devenue une vraie femme objet. A présent dénudée, elle ne sert qu'à accrochée le public à regarder et ainsi donner envie de consommer le produit regardé. Référons nous à la publicité DIM.


    Pub Palmolive 1971
    envoyé par Gladiatorint. - Court métrage, documentaire et bande annonce.

    retrouver ce média sur www.ina.fr

    Ces deux publicités, certes différentes par le produit ( qui reste tout de même dans le même thème ) montre bien l'image de la femme qui se dénude peu à peu dans notre société alors que cette première vidéo date de seulement quinze ans.


    __________On peut remarquer une réelle progression ou augmentation de la publiphobe (ou mouvement anti-pub) c'est à dire qui est hostile à la publicité. Les résultats 2010 montrent ainsi que 80% des Français ont un avis négatif sur la publicité ( source Ennui ) contre 74% en 2009. D'ailleurs malgré le matraquage, seules 48% des personnes interrogées déclarent prêter attention a la publicité. Enfin la proportion de publiphobe déclarée atteint son niveau le plus élevé avec 34% des Français.


Réponses %
»   insuffisament présente 2.86%
»   moyennement présente 14.29%
»   trop présente 82.86%

__________D'après ce sondage fais par 1001-votes.com on peut que la publicité ,ne détient plus autant de succès que dans ses débuts. Elle commence d'ailleurs à être supprimée le soir. Depuis janvier 2009, les chaînes de France Télévisions (France 2, 3, 4, 5, France O) ne diffusent plus de publicité après 20 heures. La loi prévoit sa suppression totale fin 2011. Pour autant, les publicités ne perdent pas leurs audiences, qui sont naturellement mieux visionné le long de la journée.

0000__________

Diagramme regroupant la répartition des spot publicitaires en 2009. Source : 1001-votes

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Conclusion

__________Pour conclure , au cours de notre analyse ,nous avons pu constater que la publicité a une composition très définie, ce qui nous montre que c’est une conception réalisée de près. Elle a pour but premier d’attirer l’attention d’un potentiel consommateur. Et aussi de créer un certain besoin auquel le produit répondra. Au début de l’apparition de la publicité, elle était considérée comme propagande collective. Alors que maintenant, elle a tendance à être « zapper »

__________Nous avons pu voir qu’elle comporte de la musique, des acteurs et des slogans qui, aujourd'hui sont de plus en plus connu, et présent dans notre quotidien. Les slogans sont d'ailleurs présent pour interpeler le consommateur. Certaines publicités n’ont pas tellement changées par rapport au contenu,  elles s’approprient juste les besoins du consommateur en les transcrivant par un message publicitaire.

__________ La publicité depuis les années 60, comme nous avons pu voir, a connue de réels changements pour arriver à la publicité de nos jours.

__________ Dans ce TPE nous avons donc pu voir l’évolution de la publicité , le bon des années et le chemin que la publicité a pu faire , en restant pour certaines le reflet de notre société.  Nous pouvons ainsi nous demander si la publicité detient un grand avenir devant elle.

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Bibliographie

Livres/Revues/Périodiques :


- Sciences humaines. Rôles masculin et féminin vus par la publicité. Mensuel n°107 - Juilliet 2000.

- Le Monde. Les femmes dans la pub. 12/07/01.

- Transfert. J'ai vendu mon âme à la pub. Juillet/Aout 2001.

- Chayette, Sylvie. Celebrity marketing : la vague des peoples - sandwichs. Le Monde 2 ( Paris ), 02/10/2004. H0083 p.62-64.

- Story, Louis. Celebrities recognize their brand potential. Vocable ( English ed.). 16/11/2006, 513, p.12-14.

- Sciences humaines. Les communications de l'itimité dans les nouvelles frontières de la vie privée. Mensuel n°140 juillet 2003


Sites internet :

www.marketing-etudiant.fr/memories/m/musique-dans-publicite.php

www.techno-science.net/?onglet=glossaire&definition=4231

www.1001-votes.com

http://www.alternatives-economiques.fr/page.php?page=recherche&go_search=ok&find=publicit%E9&ok.x=0&ok.y=0&ok=ok

http://slogandepub.fr/

http://www.wikio.fr/article/pub-tv-entretien-sociologue-182859738

http://www.businesspme.com/articles/communication/9/evolution-actuelle-de-la-publicite-1970-demain.html

http://fr.wikipedia.org/wiki/Antipub

http://www.linternaute.com/television/dossier/05/publicite/chiffres.shtml

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